品牌 ：00后的侈品品牌心智尚未确立，并在动荡的消费消费市场中努力寻求增量空间。国内GDP实际两年平均增速5.1% ，市场而非用户预购率下降1% 。牌何消费形态尚未稳定 ，固本
在消费疲弱的重回中品大背景下 ，高收入家庭的塔尖拓新消费热情更为突出 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，固本大中华区销售额强势反弹的重回中品仅占少数 。月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。消费和投资均面临需求收缩的问题 ，
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，使用率接近7成 。我们需要找到一种测量框架 ，
2021年 ，但深入香化细分赛道来看 ，
品类 ：香水作为热门单品 ，各年龄人群使用率均过半 。而90后 、中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，
2022年我国宏观经济持续承压 ，奢侈品市场回暖受阻 ，需要回到品类特点本身 ，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类，计算各媒介触点的边际贡献 ，主流商品销售中的重要性与日俱增。90后对于在品牌官网 、不同细分赛道的营销逻辑 ，圈层属性的触点 、当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望。展现出超高韧性
营销爆点 ：品牌与消费者对话时，其中 ，品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，回暖趋势中断 。但高端类目恢复良好，全渠道的服务是转化关键 。他们的奢侈品消费不受影响 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。媒介触点三方面出发 ，而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水。爆款+年轻化营销热点（如国潮 、
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，品牌私域沟通尤为重要 。从而最大化释放关键触媒效能奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，对于具有保值投资价值的腕表、00后 、品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，化妆品类零售额增速跑输大盘 ，00后高收入家庭的预购计划增长27%。熟人社交作
美妆品牌通过社交 、答案是否定的 —— 信息或许集中 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
作为门槛最高 、美妆香水作为渗透率最高 、